Szerző: Kutasi-Laczkó Brigitta
employer branding specialist

👀 Miért nem kívülről kell kezdeni?

A legtöbb szervezetnél az employer branding egy jól kinéző kampányként jelenik meg: profi videók, állásportálos hirdetések, karrieroldal, LinkedIn-bejegyzések. És ez rendben is lenne – ha nem lenne egy kritikus pont, amit sokan kihagynak:

👉 A munkáltatói márka nem egy üzenet.
👉 A munkáltatói márka az élmény, amit a kollégáid nap mint nap átélnek.

Ha a belső élmény nem találkozik a kifelé mutatott képpel, azt a jelöltek és a munkavállalók nagyon gyorsan érzik. És elmondják. LinkedIn-en, Glassdoor-on, kávészünetben. Hiteles márkát csak belülről kifelé lehet építeni.

🧩 Mit jelent a „belső employer branding”?

A belső employer branding minden olyan tudatos lépést, eszközt és élményt jelent, amivel a szervezet magán belül támogatja a munkáltatói márka hitelességét. Itt nem a „brand book” számít, hanem az, hogy mit érez a kolléga, amikor:

  • belép az első nap,

  • visszajelzést kap a főnökétől,

  • részt vesz egy céges eseményen,

  • megosztana valamit a cégről, de nem tudja hogyan.

Ez a belső márka. És jó hír: fejleszthető.

🛠️ Eszközök, amikkel már holnap elkezdheted

1. 🎯 Employee Journey Map és Pulse Survey

Az első lépés, hogy megértsd, mit élnek át a kollégák. Az employee journey map egy vizuális eszköz, amiben végigköveted a munkavállalói útvonal fő állomásait:
➡️ jelentkezés,
➡️ interjú,
➡️ onboarding,
➡️ első projekt,
➡️ teljesítményértékelés,
➡️ elismerés,
➡️ fejlődési lehetőségek,
➡️ kilépés vagy előléptetés.

Minden ponton érdemes megkérdezni: milyen élmény ez ma, és milyet szeretnénk?

Ehhez jön a pulse survey – rendszeres, rövid elégedettségmérés. Lehet 3-5 kérdés havonta. A cél: ne csak akkor kapj visszajelzést, amikor már baj van.

2. 🧑‍🤝‍🧑 Belső nagyköveti program – 4 lépés a sikerhez

A legjobb történetek a kollégáké. De nem elég megkérni őket, hogy „posztolj valamit”. Struktúrára van szükség:

🧩 1. Kiválasztás

Keress hiteles, szívesen kommunikáló embereket a különböző csapatokból. Nem a legpozitívabbak kellenek, hanem a valódi hangok.

🧠 2. Felkészítés

Sok nagykövet azért nem aktív, mert nem tudja, hogyan kezdjen bele. Adj nekik storytelling workshopot, közösségi média gyorstalpalót, segédanyagokat.

🎥 3. Tartalomgyártás

Készíthetnek blogposztot, videót, készülhet róluk „1 nap a munkában” sorozat, akár Instagram takeovert is szervezhetsz. A lényeg: valós történet, nem PR-nyelven.

🏆 4. Elismerés

Ne felejts el köszönetet mondani. Jutalmazás lehet:

  • belső elismerés (meeting, hírlevél),

  • ajándékcsomag,

  • mentorálási lehetőség,

  • szereplés céges felületeken.

3. 📱 Digitális platformok: amit használhatsz

Sok belső kommunikációs és nagyköveti program azért fullad ki, mert nincs hol megélni. Itt jönnek a platformok:

  • Smarp – dolgozói tartalommegosztás, mérés, gamifikáció

  • Ambassify – kampánykezelés, közösségépítés

  • Intranet, MS Teams, Slack – ha nincs dedikált eszköz, itt is el lehet kezdeni

Tipp: Hozz létre egy #ÉnTörténetem vagy #MunkánkKulisszáiMögött csatornát!

4. 🎮 Storytelling & gamification

Tegyük élménnyé a belső márkát!
Kérd meg a csapatokat, hogy meséljenek egy történetet:
„Mi volt az a pillanat, amikor büszke voltál arra, hogy itt dolgozol?”
„Mi volt a legmeglepőbb élményed az első héten?”

Ezután lehet játékot csinálni:

  • Like-gyűjtő verseny

  • Posztmaraton

  • Élmény-naptár

Nyeremény? Láthatóság. Elismerés. Egy csésze jó kávé. A játékosság nem pénz kérdése – hanem kreativitásé.

Az employer branding nem projekt, hanem kultúra

A legerősebb munkáltatói márka ott születik, ahol a munkatársak valóban jól érzik magukat, támogatva vannak, és ezt nem félnek megmutatni.

Ne kérj tőlük „tartalmat” – adj nekik élményt, eszközt és teret.
Így válnak belőlük a márkád legértékesebb nagykövetei.

✨Mit tehetsz holnap?

✅ Kérd ki a kollégák véleményét (egy 3 kérdéses mini pulse survey elég indulásnak)
✅ Találj 3 kollégát, akik szívesen lennének nagykövetek
✅ Készíts egy egyszerű tartalomtervet belső történetek megosztására
✅ Mutass példát vezetőként – posztolj te is egy sztorit!

Tetszett a cikk? Oszd meg más HR-esekkel is – építsük belülről a jövő munkahelyeit!
📩 Kapcsolatfelvétel / további tippekért iratkozz fel hírlevelünkre 

+36 30 410 5981